Рост прамысловага пояса — складаны і няпросты шлях, і сектар жаночага абутку Чэнду, вядомы як «сталіца жаночага абутку Кітая», з'яўляецца прыкладам гэтага працэсу.
Пачынаючы з 1980-х гадоў, вытворчасць жаночага абутку ў Чэнду пачалася на вуліцы Цзянсі ў раёне Ухоу, а ў рэшце рэшт пашырылася да прыгарада Шуанлю. Прамысловасць ператварылася з невялікіх сямейных майстэрняў у сучасныя вытворчыя лініі, якія ахопліваюць усе аспекты ланцужка паставак, ад апрацоўкі скуры да рознічнага продажу абутку.
Абутковая прамысловасць Чэнду займае трэцяе месца ў Кітаі, разам з Вэньчжоу, Цюаньчжоу і Гуанчжоу, вырабляючы адметныя брэнды жаночага абутку, якія экспартуюцца ў больш чым 120 краін, прыносячы значны прыбытак. Чэнду стаў галоўным цэнтрам аптовага і рознічнага гандлю абуткам у Заходнім Кітаі.
Аднак прыток замежных брэндаў парушыў стабільнасць абутковай прамысловасці Чэнду. Мясцовыя вытворцы жаночага абутку з цяжкасцю стваралі ўласныя брэнды і замест гэтага станавіліся вытворцамі арыгінальнага абутку для міжнародных кампаній. Такая гамагенізаваная мадэль вытворчасці паступова зніжала канкурэнтаздольнасць галіны. Электронная камерцыя ў Інтэрнэце яшчэ больш пагоршыла крызіс, прымусіўшы многія брэнды закрыць свае фізічныя крамы. Выніковае зніжэнне заказаў і закрыццё фабрык падштурхнула абутковую прамысловасць Чэнду да складанай трансфармацыі.
Ціна, генеральны дырэктар кампаніі XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., ужо 13 гадоў працуе ў гэтай турбулентнай галіне, правёўшы сваю кампанію праз мноства трансфармацый. У 2007 годзе Ціна знайшла бізнес-магчымасць у жаночым абутку, працуючы на аптовым рынку Чэнду. Да 2010 года яна заснавала ўласную абутковую фабрыку. «Мы адкрылі нашу фабрыку ў Цзіньхуані і прадавалі абутак у Хэхуачы, рэінвестуючы грашовы паток у вытворчасць. Гэты перыяд быў залатым векам для жаночага абутку Чэнду, які рухаў мясцовую эканоміку», — успамінае Ціна. Аднак, паколькі буйныя брэнды, такія як Red Dragonfly і Yearcon, заказвалі заказы на выраб абутку ад вытворцаў арыгінальнага абсталявання, ціск гэтых буйных заказаў выціснуў прастору для развіцця іх уласных брэндаў. «Мы страцілі з поля зроку ўласны брэнд з-за велізарнага ціску на выкананне заказаў на выраб абутку», — патлумачыла Ціна, апісваючы гэты перыяд як «хаду з моцным хватам за горла».
У 2017 годзе, з-за праблем навакольнага асяроддзя, Ціна перамясціла сваю фабрыку ў новы прамысловы парк, пачаўшы першую трансфармацыю, сканцэнтраваўшыся на такіх анлайн-кліентах, як Taobao і Tmall. Гэтыя кліенты прапаноўвалі лепшы грашовы паток і меншы ціск на запасы, забяспечваючы каштоўную зваротную сувязь са спажыўцамі для паляпшэння вытворчасці і магчымасцей даследаванняў і распрацовак. Гэты зрух заклаў трывалую аснову для будучыні Ціны ў знешнім гандлі. Нягледзячы на першапачатковае неведанне англійскай мовы і неразуменне такіх тэрмінаў, як ToB і ToC, Ціна ўсвядоміла магчымасці, якія прадаставіла хваля Інтэрнэту. Падбадзёраная сябрамі, яна вывучыла знешні гандаль, усвядоміўшы патэнцыял імкліва развіваючагася замежнага анлайн-рынку. Пачынаючы сваю другую трансфармацыю, Ціна спрасціла свой бізнес, перайшла на трансгранічны гандаль і аднавіла сваю каманду. Нягледзячы на цяжкасці, у тым ліку скептыцызм з боку аднагодкаў і непаразуменне з боку сям'і, яна працягвала працаваць, апісваючы гэты перыяд як «сцісканне зубоў».
У гэты час Ціна сутыкнулася з цяжкай дэпрэсіяй, частымі трывожнымі захворваннямі і бессанню, але працягвала вывучаць знешні гандаль. Дзякуючы вучобе і рашучасці яна паступова пашырыла свой бізнес жаночага абутку на міжнародны ўзровень. Да 2021 года анлайн-платформа Ціны пачала квітнець. Яна адкрыла замежны рынак дзякуючы якасці, засяродзіўшыся на невялікіх дызайнерскіх брэндах, уплывовых асобах і дызайнерскіх буціках. У адрозненне ад буйной OEM-вытворчасці іншых фабрык, Ціна надавала прыярытэт якасці, ствараючы нішавы рынак. Яна актыўна ўдзельнічала ў працэсе дызайну, завяршыўшы поўны вытворчы цыкл ад распрацоўкі лагатыпа да продажаў, сабраўшы тысячы замежных кліентаў з высокім узроўнем паўторных пакупак. Шлях Ціны адзначаны мужнасцю і стойкасцю, што зноў і зноў прыводзіць да паспяховых трансфармацый бізнесу.
Сёння Ціна знаходзіцца на трэцім этапе трансфармацыі. Яна — ганарлівая маці траіх дзяцей, аматар фітнесу і натхняльная відэаблогерка. Аднавіўшы кантроль над сваім жыццём, Ціна цяпер вывучае магчымасці продажаў замежных незалежных дызайнерскіх брэндаў і развівае ўласны брэнд, пішучы ўласную гісторыю. Як паказана ў фільме «Д'ябал носіць Prada», жыццё — гэта пастаяннае адкрыццё сябе. Падарожжа Ціны адлюстроўвае гэтае пастаяннае даследаванне, і індустрыя жаночага абутку Чэнду чакае новых піянераў, падобных да яе, каб напісаць новыя глабальныя гісторыі.
Хочаце даведацца больш пра нашу каманду?
Час публікацыі: 09 ліпеня 2024 г.