На сучасным рынку абутку як кітайскія, так і амерыканскія спажыўцы дэманструюць дзве агульныя тэндэнцыі: акцэнт на камфорце і ўсё большая перавагаабутак на заказадаптаваныя да канкрэтных відаў дзейнасці, што прыводзіць да ўсё большай разнастайнасці катэгорый абутку.
Успамінаючы мінулае, многія з нас успомнілі, як трацілі цэлае стан на фірмовыя скураныя чаравікі для выпускных цырымоній. Аднак цяпер, няхай гэта будзе ў Кітаі ці ў ЗША, прыярытэтам з'яўляюцца камфорт і індывідуальныя магчымасці пашыву. Як з жалем адзначыў Ван Чжэньтао, старшыня Aokang International: «Колькі маладых людзей усё яшчэ носяць традыцыйныя скураныя чаравікі сёння?»
Дадзеныя за 2023 год сведчаць аб значным зніжэнні аб'ёмаў экспарту і кошту традыцыйнага скуранога абутку з Кітая, у той час як аб'ёмы спартыўнага і паўсядзённага абутку на заказ дэманструюць глабальны рост. Тры «непрыгожыя» тэндэнцыі абутку — Birkenstocks, Crocs і UGG — сталі папулярнымі сярод маладых спажыўцоў у абедзвюх краінах і задаюць тэндэнцыі ў трансгранічнай электроннай камерцыі.
Больш за тое, спажыўцы ўсё часцей выбіраюцьабутак на заказу залежнасці ад канкрэтных відаў дзейнасці. Як адзначае Х: «Раней адна пара абутку магла справіцца з усім. Цяпер існуюць турыстычныя чаравікі на заказ для ўзыходжання ў горы, водныя чаравікі на заказ для хады па вадзе і абутак на заказ для розных відаў спорту». Гэта змяненне адлюстроўвае больш высокі ўзровень жыцця і большую ўвагу да дэталяў ладу жыцця.
Збліжэнне спажывецкіх пераваг у Кітаі і ЗША дазваляе кітайскім кампаніям і прадпрымальнікам лепш зразумець больш глыбокія псіхалагічныя патрэбы заходніх спажыўцоў і ўзгадніць іх з імі.вырабы на заказз рэальным жыццёвым вопытам.
У кантэксце глабальнай стомленасці ад спажывання кітайскія брэнды абутку маюць унікальную магчымасць вылучыцца з дапамогай «даступных альтэрнатыў» у вытворчасці абутку на заказ. У часы, калі спажыўцы больш адчувальныя да цаны, «даступныя альтэрнатывы» асабліва эфектыўныя. Аднак гэтую стратэгію не варта разглядаць проста як барацьбу за зніжэнне цэн. Сутнасць «даступных альтэрнатыў» заключаецца ў прапанове высакаякаснай прадукцыі на заказ па больш канкурэнтаздольным цэнах, выкарыстоўваючы мантру: «Тая ж якасць па больш нізкай цане або лепшая якасць па той жа цане».
Час публікацыі: 28 жніўня 2024 г.
