Сабо больш не абмяжоўваюцца адным вобразам. Ад мінімалістычных скураных сліпонаў да скульптурных модных платформаў — рынак сабо ахоплівае шырокі стылёвы спектр. У 2025 годзе квітнеюць абодва канцы гэтага спектру, але вызначэнне таго, які стыльны кірунак падыходзіць для вашага брэнда, пачынаецца з аднаго важнага кроку: даследавання рынку.
Нядаўні аналіз ключавых слоў паказвае ўзрастаючую цікавасць да:
•«Мінімалістычныя скураныя сабо» – +37% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года
•«Куліхі вулічны стыль» – +52% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года
• «Модныя сабо на платформе» – +61% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года
(Крыніца: Google Trends, красавік 2024–2025 гг.)
Гэты рост дэманструе, што катэгорыя сабо не маналітная — яна сегментаваная, і кожны сегмент прыцягвае вельмі розныя групы кліентаў.
Штодзённае нашэнне супраць модных сабо: два вельмі розныя рынкі
Модныя сабо
Падумайце пра смелыя сілуэты, тоўстыя платформы, каляровую скуру або верх змешанай тэхнікі. Гэтыя сабо прыцягваюць:
• Модныя крэатывы
• Нішавыя лэйблы пад кіраўніцтвам інфлюенсераў
• Буцік-канцэптуальныя крамы ў Нью-Ёрку, Парыжы, Сеуле
Гэты рынак патрабуе арыгінальнасці, сезонных навін і часта супрацоўнічае са стылістамі або арт-дырэктарамі для стварэння лімітаваных калекцый.
Адны і тыя ж «сабо» могуць азначаць зусім розныя прадукты ў залежнасці ад вашай аўдыторыі — вось чаму прапуск маркетынгавых даследаванняў — адна з найбуйнейшых памылак, якія робяць новыя брэнды сабо.
Штодзённыя і лайфстайл-сабо
Гэты сегмент, які часта вырабляецца з мяккай скуры, нейтральных тонаў і мае эрганамічную падэшву, прываблівае:
• Спажыўцы, якія клапоцяцца пра сваё здароўе
• Аматары мінімалістычнага ладу жыцця
• Пакупнікі старэйшага пакалення Z і міленіялаў
Папулярны на такіх рынках, як Германія, Нідэрланды і Ціхаакіянскі паўночны захад (ЗША), гэты стыль звычайна арыентаваны на камфорт, устойлівасць і даўгавечнасць.
Пазіцыянаванне прадукту на аснове дадзеных мае вырашальнае значэнне
Тэматычнае даследаванне:
Дызайнер з Канады звярнуўся да нашай каманды з просьбай стварыць лінейку сабо. Першапачаткова планавалі модныя масіўныя сабо, але пасля аналізу паводзін кліентаў на Pinterest і Etsy яны змянілі свой план. Іх даследаванне паказала больш высокі попыт на універсальныя сабо нейтральных тонаў, якія адпавядаюць трэнду «ціхая раскоша». Пасля карэкціроўкі дызайну іх папярэднія заказы выраслі на 28% у параўнанні з першапачатковымі прагнозамі.
Пачніце з яснасці рынку, а не толькі з дызайнерскага натхнення
На нашым заводзе па вытворчасці клобукаў мы рэгулярна кансультуемся з кліентамі на этапе падрыхтоўкі да праектавання, асабліва з пачаткоўцамі. Ад дадзеных SEO да аналізу аб'ёмаў продажаў па рэгіёнах, мы дапамагаем вам адказаць на ключавыя пытанні:
• Які ўзрост, месцазнаходжанне і лад жыцця вашага ідэальнага кліента?
• Вы арыентуецеся на буцікі ці каналы DTC?
• Ці канкуруюць вашы сабо з іншымі па модзе, камфорце ці ўстойлівасці?
Выснова: Маркетынгавыя даследаванні дапамогуць вам знайсці патрэбнага пакупніка
Сабо вярнуліся, але не ўсе сабо аднолькавыя. Брэнды, якія дамагаюцца поспеху на гэтым расце рынку, ведаюць, для каго яны ствараюць свае рэчы. Незалежна ад таго, схіляецеся вы да мяккай скураной класікі ці да смелых скульптурных формаў, яснасць прыходзіць з даследаванняў, а не з здагадак.
Час публікацыі: 22 мая 2025 г.